Neupositionierung der Marke WELLINNO® für den deutschsprachigen Markt mit Planung und Umsetzung Markenrelaunch 2021.

Markenentwicklung mit folgenden Bausteinen: Werte, Grundsätze und Vision Statement. Wertanalyse Produkt. Insights Gewinnung von bestehenden Kunden. Wettbewerberbsanalyse mit Positionierung und deren Marktkommunikation. Zielgruppenanalyse und Zielgruppendefinition mit Lebensweltbeschreibung, Zielgruppengröße, Medienaffinität, Werteset und Altersstruktur. Analyse von Markttrends. Definition von sachlichem, funktionalen und psychosozialen Markennutzen. Ausarbeitung der Markentonalität mit Beschreibung zur inhaltlichen Aufbereitung, Tonalität der Sprache und (Bild-)Gestaltung. Definition von Markenkontaktpunkten und Strategieentwicklung für Marketing und Vertrieb.

Im Zuge der Markenbildung wurde der Marken-Claim entwickelt und das Logo überarbeitet.

Zum Abschluss der Markenentwicklung wurde das Markenbuch angefertigt in welchem die Philosophie der Marke, Markgröße und Zielguppe, sowie Tonalität für Gestaltung und Sprache beschrieben ist. Ebenfalls ist die übergeordnete Markenstory beschrieben, auf der die gesamte Werbe- und Kommunikationslinie aufgebaut werden.

Das Markenbuch ist die Grundlage bei Briefings, damit eine einheitliche Kommunikationslinie gewährleistet ist.